Editor Mindset อีกหนึ่งหัวใจสำหรับคนที่ต้องรับหน้าที่บริหารแฟนเพจ

Editor Mindset คืออะไร ถ้าจะให้แปลง่าย ๆ ก็คงหมายถึงจิตวิญญาณของการเป็นบรรณาธิการ อยากให้เราลองหลับตานึกและจินตนาการถึงบรรดาสื่อสิ่งพิมพ์ ๆ ต่าง ๆ เราจะเห็นว่าความแข็งแรงของสื่อสิ่งพิมพ์นั้นเกิดจากการทำงานหลาย ๆ ส่วน หลอมรวมกันเป็นสื่อที่แข็งแรง

ในนิตยสารหนึ่งเล่ม แม้จะมีคอลัมน์หลากหลาย แต่พอเราอ่านไปเรื่อย ๆ เราก็ยังคงตระหนักได้ว่า ในเนื้อหาที่หลากหลายนั้นยังคงมีจุดร่วมบางอย่างที่ทำให้หนังสือทั้งเล่มผสมกลมกลืน เท่านั้นยังไม่พอ สำหรับนิตยสารดี ๆ แม้แต่โฆษณาที่อยู่ในนิตยสารเล่มนั้น มันยังดูกลมกล่อมเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันกับเยื้อหาในเล่มไปซะอีกด้วย

ทีนี้เราลองมองย้อนกลับมาแฟนเพจของเรา หลายเพจในปัจจุบันที่จริงมีจำนวนคนอ่านมากกว่านิตยสารหัวใหญ่ ๆ ในอดีตเสียอีก แต่ทำไมหลายครั้งเราถึงเกิดความรู้สึกว่า เพจของเรายังเป็นเพียงสื่อเล็ก ๆ ที่ไม่มีความแน่นอนในหลายอย่าง

นั่นเป็นเพราะหนึ่งในงานหลักที่ Content Creator ให้ความสำคัญก็คือการผลิตคอนเทนท์ หากเปรียบกับนิตยสารหน้าที่นั้นก็จะเป็นงานของช่างภาพและนักเขียน ซึ่งเป็นลูกจ้างของสำนักพิมพ์ ช่างภาพและนักเขียนจะทำการผลิตคอนเทนท์ตามบรรทัดฐานของนิตยสาร มีคอนเซ็ปและแนวทางกำหนดมาจากบรรณาธิการ เป้าหมายเพื่อให้แบรนด์และการสื่อสารของสื่อนั้น ๆ มีความชัดเจน

ดังนั้นหากมองย้อนมาที่ Content Creator ซึ่งมักต้องรับผิดชอบบริหารคอนเทนท์ด้วยตนเอง จึงมักต้อง “เป็นนายของตัวเอง” คำ ๆ นี้มีความสำคัญมาก เพราะการเป็นนายตัวเอง ทำให้ที่จริงแล้ว เราต้องถือ 2 หัวโขน และปฏิบัติไปพร้อม ๆ กัน หัวโขนหนึ่งคือเป็นนายตัวเอง และอีกหัวโขนนึงเป็นลูกน้องตัวเอง

ดังนั้นนอกจากการผลิตคอนเทนท์แล้ว ยังคงต้องมีหัวโขนของบรรณาธิการอยู่ด้วยเสมอ โดยงานในส่วนนี้ก็มีหลากหลาย อาทิ

– เราต้องมีการวางแผน กำหนดทิศทางของเพจอย่างชัดเจน

– เราต้องทำการบ้านสร้างความเข้าใจกับลูกเพจของตัวเองอย่างชัดเจน ต้องรู้ว่าผู้อ่านของเราเป็นใคร ชอบคอนเทนท์แบบไหน

– เราต้องตอกย้ำจุดยืนอยู่เสมอว่าอัตลักษณ์ของเราเป็นอย่างไร อะไรควร อะไรไม่ควร

– หากยึดเป็นอาชีพจริงจัง อาจต้องมีการวางงบประมาณการตลาด เพื่อใช้ในการโฆษณาและกระจายคอนเทนท์

โดยรวม ๆ มันก็คือการที่เราต้องมีตัวตนหนึ่งมาเป็นนายที่คอยสั่งงานให้ตัวเราเองทำอะไร เมื่อไหร่ อย่างไร อย่างสม่ำเสมอนั่นเอง

เราคิดและลิสต์งานในส่วนของบรรณาธิการไว้ เขียนลงกระดาษแล้วติดข้างฝาเพื่อย้ำเตือนตัวเอง หรืออีกไอเดียเอาแนวทางของเพจมาทำเป็น Desktop Wallpaper ไว้เลยก็ดี มันจะคอยเตือนว่าเราควรและไม่ควรทำอะไร ไม่ทำให้เรากลายเป็นคนที่สถานการณ์พาไป ซึ่งหลายครั้งหากเราตามน้ำไปมาก ๆ เราอาจโชคร้ายถึงขั้นมารู้ตัวอีกทีแล้วพบว่าเราไม่ได้ยืนอยู่จุดที่อยากยืนก็ได้

แรก ๆ มันอาจไม่ง่ายสำหรับหลายคน แต่เชื่อเถอะว่ามันจะดีกับเราในระยะยาวแน่นอน ซึ่งก็เช่นเคย ใครนำไปลองทำแล้วมีข้อสงสัย ก็มาถามมาขอคำแนะนำกันได้เสมอครับ

You May Also Like
Read More

เพิ่มยอดขายในหน้า Low Season ด้วย “กฎ 3 ตัวเลือก” ช่วยทำโปรให้สุดปัง!

เคยได้ยินประโยคนี้ไหมครับ “มนุษย์จะตัดสินใจไม่ได้ ถ้ามีตัวเลือกมากกว่า 3 อย่างขึ้นไป” ในฐานะที่ทุกคนมีบทบาทของการเป็นผู้บริโภคหรือ “ลูกค้า” เหมือนกันไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง คิดว่าประโยคนี้เป็นจริงหรือเปล่าครับ? ในฐานะที่ปรึกษาด้านการตลาดในธุรกิจโรงแรม ผมมักพูดถึง “กฎ 3 ข้อ” นี้อยู่เสมอ แล้วรู้ไหมว่าทำไมตอนนี้ถึงเหมาะสุดที่ผมเลือกเอาเรื่องนี้มาเล่าให้ฟัง? เพราะธุรกิจบริการทุกประเภทกำลังจะเข้าสู่ Low…
Read More
Read More

โมเดล 6 เศรษฐกิจกระแสใหม่ กับการตลาดสำหรับโรงแรม

“บทสรุปแนวทางการเติบโตของธุรกิจแบบก้าวกระโดดด้วย 6 เศรษฐกิจกระแสใหม่” เพื่อให้ภาคธุรกิจและองค์กรที่เกี่ยวข้องได้ใช้เป็นข้อมูลประกอบในปรับตัว หรือประยุกต์ใช้ให้สอดรับกับทิศทางใหม่นี้
Read More
Read More

Feature ลับของ Facebook ที่คนไม่ค่อยรู้

Facebook Fanpage Memories ใครที่เล่น Facebook อยู่เป็นประจำน่าจะคุ้นเคยเป็นอย่างดีกับ Feature Memories ของ Facebook ที่จะคอยเอาเรื่องราวที่เราโพสต์ไว้ในวันนี้ของปีก่อน ๆ มาให้เราเห็นว่าเราทำอะไร โพสต์อะไรไปบ้าง แต่น้อยคนนักที่จะรู้ว่านอกจาก Facebook ส่วนตัวแล้ว Fanpage ก็มีเมนูนี้อยู่เหมือนกันนะครับ จะแตกต่างกันตรงที่ว่าของ Facebook ส่วนตัว จะเป็นการนำเอา Memories ในวันนี้ของปีก่อน ๆ มาแสดง ส่วนของ Fanpage จะเป็นการนำเอาคอนเทนท์ที่โพสต์ ในช่วงวันนี้ไปจนถึง 1 เดือนต่อจากนี้ของปีก่อน ๆ มาแสดง เช่น…
Read More
Read More

มหัศจรรย์แห่งเลข 3

ความลับในการวางโครงสร้างคอนเทนท์ปัง เหตุผลแห่งความปังของเลข 3 เลข 3 ถือเป็นอีกเลขมหัศจรรย์ที่เกี่ยวพันกับมนุษย์อย่างมากมาย เคยสงสัยกันบ้างไหมครับ่วา ทำไมการแข่งกีฬาแท่นรับรางวัลถึงต้องมีให้ 3 ที่, ทำไมการวางแผนงานในรอบปีเราถึงนิยมวางแผนเป็นไตรมาศ ก่อนหน้านี้ผมเองก็เคยเขียนบทความเรื่อง เพิ่มยอดขายในหน้า Low Season ด้วย “กฎ 3…
Read More
Read More

วิธีพัฒนาเพจจากปัจจัยภายใน

ทราบหรือไม่ว่าปัญหาในการทำเพจส่วนใหญ่เกิดจากการดู การถาม และทำตามเพจอื่น !!! ฟังดูอาจจะแปลกแต่มันคือเรื่องจริง ๆ ในช่วงหลัง ๆ มี แอดมินเพจต่าง ๆ ถามมาหลังไมค์ค่อนข้างบ่อยหัวข้อสนทนาคือ ทำไมริชถึงห่วยนัก ด่าพี่มาร์คนิด ด่าเฟสบุ๊คหน่อย ตามมาด้วยความกังวลต่าง ๆ นานา…
Read More
Read More

เส้นทางของ การผลิต Social Media Content ในปี 2022

หนึ่งคำที่เน้นย้ำมาโดยตลอดเวลาใช้งานบน Facebook คือคำว่า “Facebook ปิดกั้น” คำนี้เป็นคำที่สร้างทัศนคติที่ผิดและทำให้การวางแผนในการทำงานพลาดโดยตรรกะของ Facebook แล้วตามปกติ จะไม่ได้ใกล้เคียงคำว่าปิดกั้น แต่ Facebook จะใช่ระบบเรียงลำดับ หมายถึง Facebook จะสรรหาเรื่องที่คิดว่า User จะสนใจมากที่สุดให้ปรากฎของ Feed ก่อน และเรื่องไหนที่ AI คิดว่า User จะสนใจน้อยก็เรียงลำดับน้อยลงลดหลั่นกันไป การที่ยอดริชของเพจแต่ละเพจน้อยลง จึงมีสาเหตุมาจาก จำนวนคอนเทนท์บนหน้าฟีดที่มากขึ้น รวมไปถึงดราม่าต่าง ๆ ที่สังคมเราสร้าขึ้นมา ดึงความสนใจจากเรื่องที่เป็นความสนใจทั่วไป แต่ถามว่าการปิดกั้นนั้นมีอยู่มั๊ย คำตอบคือมี แต่เป็นการมีในลักษณะของบทลงโทษ…
Read More