Editor Mindset คืออะไร ถ้าจะให้แปลง่าย ๆ ก็คงหมายถึงจิตวิญญาณของการเป็นบรรณาธิการ อยากให้เราลองหลับตานึกและจินตนาการถึงบรรดาสื่อสิ่งพิมพ์ ๆ ต่าง ๆ เราจะเห็นว่าความแข็งแรงของสื่อสิ่งพิมพ์นั้นเกิดจากการทำงานหลาย ๆ ส่วน หลอมรวมกันเป็นสื่อที่แข็งแรง
ในนิตยสารหนึ่งเล่ม แม้จะมีคอลัมน์หลากหลาย แต่พอเราอ่านไปเรื่อย ๆ เราก็ยังคงตระหนักได้ว่า ในเนื้อหาที่หลากหลายนั้นยังคงมีจุดร่วมบางอย่างที่ทำให้หนังสือทั้งเล่มผสมกลมกลืน เท่านั้นยังไม่พอ สำหรับนิตยสารดี ๆ แม้แต่โฆษณาที่อยู่ในนิตยสารเล่มนั้น มันยังดูกลมกล่อมเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันกับเยื้อหาในเล่มไปซะอีกด้วย
ทีนี้เราลองมองย้อนกลับมาแฟนเพจของเรา หลายเพจในปัจจุบันที่จริงมีจำนวนคนอ่านมากกว่านิตยสารหัวใหญ่ ๆ ในอดีตเสียอีก แต่ทำไมหลายครั้งเราถึงเกิดความรู้สึกว่า เพจของเรายังเป็นเพียงสื่อเล็ก ๆ ที่ไม่มีความแน่นอนในหลายอย่าง
นั่นเป็นเพราะหนึ่งในงานหลักที่ Content Creator ให้ความสำคัญก็คือการผลิตคอนเทนท์ หากเปรียบกับนิตยสารหน้าที่นั้นก็จะเป็นงานของช่างภาพและนักเขียน ซึ่งเป็นลูกจ้างของสำนักพิมพ์ ช่างภาพและนักเขียนจะทำการผลิตคอนเทนท์ตามบรรทัดฐานของนิตยสาร มีคอนเซ็ปและแนวทางกำหนดมาจากบรรณาธิการ เป้าหมายเพื่อให้แบรนด์และการสื่อสารของสื่อนั้น ๆ มีความชัดเจน
ดังนั้นหากมองย้อนมาที่ Content Creator ซึ่งมักต้องรับผิดชอบบริหารคอนเทนท์ด้วยตนเอง จึงมักต้อง “เป็นนายของตัวเอง” คำ ๆ นี้มีความสำคัญมาก เพราะการเป็นนายตัวเอง ทำให้ที่จริงแล้ว เราต้องถือ 2 หัวโขน และปฏิบัติไปพร้อม ๆ กัน หัวโขนหนึ่งคือเป็นนายตัวเอง และอีกหัวโขนนึงเป็นลูกน้องตัวเอง
ดังนั้นนอกจากการผลิตคอนเทนท์แล้ว ยังคงต้องมีหัวโขนของบรรณาธิการอยู่ด้วยเสมอ โดยงานในส่วนนี้ก็มีหลากหลาย อาทิ
– เราต้องมีการวางแผน กำหนดทิศทางของเพจอย่างชัดเจน
– เราต้องทำการบ้านสร้างความเข้าใจกับลูกเพจของตัวเองอย่างชัดเจน ต้องรู้ว่าผู้อ่านของเราเป็นใคร ชอบคอนเทนท์แบบไหน
– เราต้องตอกย้ำจุดยืนอยู่เสมอว่าอัตลักษณ์ของเราเป็นอย่างไร อะไรควร อะไรไม่ควร
– หากยึดเป็นอาชีพจริงจัง อาจต้องมีการวางงบประมาณการตลาด เพื่อใช้ในการโฆษณาและกระจายคอนเทนท์
โดยรวม ๆ มันก็คือการที่เราต้องมีตัวตนหนึ่งมาเป็นนายที่คอยสั่งงานให้ตัวเราเองทำอะไร เมื่อไหร่ อย่างไร อย่างสม่ำเสมอนั่นเอง
เราคิดและลิสต์งานในส่วนของบรรณาธิการไว้ เขียนลงกระดาษแล้วติดข้างฝาเพื่อย้ำเตือนตัวเอง หรืออีกไอเดียเอาแนวทางของเพจมาทำเป็น Desktop Wallpaper ไว้เลยก็ดี มันจะคอยเตือนว่าเราควรและไม่ควรทำอะไร ไม่ทำให้เรากลายเป็นคนที่สถานการณ์พาไป ซึ่งหลายครั้งหากเราตามน้ำไปมาก ๆ เราอาจโชคร้ายถึงขั้นมารู้ตัวอีกทีแล้วพบว่าเราไม่ได้ยืนอยู่จุดที่อยากยืนก็ได้
แรก ๆ มันอาจไม่ง่ายสำหรับหลายคน แต่เชื่อเถอะว่ามันจะดีกับเราในระยะยาวแน่นอน ซึ่งก็เช่นเคย ใครนำไปลองทำแล้วมีข้อสงสัย ก็มาถามมาขอคำแนะนำกันได้เสมอครับ